Reddit, arama sonuçlarında reklam göstermeyi test etmeye başladı

Reddit, platform içindeki arama sonuç sayfalarında reklam yerleşimlerini test etmeye başladı. Reklamlar, başta kullanıcının yaptığı aramayla bağlamsal uygunluk olmak üzere çeşitli etkenlere göre gösteriliyor.

Yeni yerleşim, reklamverenlerin kullanıcılara tam da Reddit içinde bir şey ararken ulaşmasını hedefliyor. Reddit'in açıklamasına göre arama sonuçlarındaki reklamlar birden fazla etkene göre belirleniyor ve bunların başında aramayla içerik uyumu geliyor. Böylece ürün, öneri ya da bilgi arayan bir kullanıcı, aradığı konuyla ilgili reklamlarla karşılaşabiliyor.

Test ilk aşamada geniş bir kitleye açılmadı. Reddit, uygulamayı önce seçilmiş ve uygun görülen sınırlı sayıda reklamverenle denediğini açıkladı.

Testin zamanlaması da dikkat çekiyor. Duyuru, Reddit'in geçen hafta açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarının hemen ardından geldi. Şirket bu sonuçlarla birlikte dış aramadan gelen trafiğinin azaldığını bildirmişti. Haberler bu düşüşü yapay zekâ destekli arama deneyimlerine bağlıyor: yanıtların doğrudan arama ya da sohbet ekranında verilmesi, kullanıcıların Reddit gibi sitelere daha az tıklamasına yol açıyor.

Reddit aynı dönemde içeriğini oturum açmış kullanıcılara yönelik bir yapıya taşıma planını da gündeme getirdi. Sektör yayınları, arama reklamlarını şirketin dışarıdan gelen trafik azalırken mevcut kullanıcı kitlesinden ve platform içi aramadan daha fazla değer üretme çabasının bir parçası olarak yorumluyor.

Reklamverenler açısından yeni yerleşim, kullanıcının o anki arama niyetine göre görünme imkânı anlamına geliyor.